توضیحات

کتاب سقلمه- ریچارد تیلر- نشر هورمزد

در کتاب سقلمه تیلور چگونگی تصمیم‌گیری‌های غیرمنطقی و انتخاب های غیر عقلانی را بررسی کرده است نحوه بهبود تصمیمات روزمره سازمان ها را بیان می‌کند.طبق اعلام کمیته نوبل، مهمترین موضوعی که نظر آنان را جلب کرد به کارگیری روانشناسی در علم اقتصاد رفتاری و بررسی نحوه تصمیم گیری و انتخاب افراد بود.

به گفته تیلر: “به نظرم مهم‌ترین جنبه از تاثیرات پژوهش من پذیرش این واقعیت است

انسان‌ها یکی از عوامل مهم در تعیین وضعیت اقتصادی هستند و الگوهای اقتصادی باید این عامل را در نظر بگیرند”.

کتاب سقلمه دنیای کسب‌وکار را به چالش می‌کشد

گاس اودانل (مدیر غیرموظف موسسه فرانتیر و وزیر پیشین کابینه در انگلستان) درباره تیلر و کتاب سقلمه چنین می‌گوید: تیلر در کتاب سقلمه، مبارزه خویش را قبولاندن رویکردهای رفتاری در حرفه اقتصاد توصیف می‌کند. نتیجه کار یک کتاب کاملاً موافق طبع انسانی شده است که با سپاسگزاری احساس‌برانگیز از جانب آموس تورسکی شروع می‌شود که اگر با تأثر بسیار در سن ۵٩ سالگی از دنیا نرفته بود کارهای وی با دانیل کانمن قطعاً او را شایسته دریافت جایزه نوبل می‌کرد «اگر بخواهم با شما روراست باشم من با تیلر زمانی کارکردم که دولت انگلستان نخستین «واحد اصلی سقلمه» ایجاد کرد تا مفاهیم رفتاری را آزمون کند. من از هم‌نشینی با تیلر و آشنایی با اندیشه‌های وی لذت بردم. هنگامی‌که من او را به یک کافه در شهر لندن بردم، دراین‌باره بحث کردیم که آیا عادت انگلیسی‌ها به خرید نوشیدنی به شکل دوره‌ای، که هرکسی به‌نوبت پول همه را می‌پردازد، به‌افراط در نوشیدن منجر نمی‌شود؟»

کتاب تیلر کاملاً در عین خواندنی بودن یک بررسی جدی از اقتصاد رفتاری در قالب مثالی از تحول انگاره‌ها (پارادایم) است آن‌گونه که توماس کان در کتاب ساختار انقلاب‌های علمی اظهار داشت. بحث‌وجدل درون دانشگاه شیکاگو و فراتر از آن کاملاً شدید و برخی اوقات شخصی بود. تیلر زندگی حرفه‌ای خویش را مبارزه علیه مدل غالب ارتدوکس «انتخاب عقلایی» توصیف می‌کند. کتاب سیاهه‌ای از نابهنجاری‌ها را می‌آورد. یافته‌هایی که به نظر می‌رسد در تضاد با مدل انسان عقلایی است از حوزه‌هایی کاملاً جدا از هم از مجموعه‌های تلویزیونی و پس‌انداز بازنشستگی. روشن است که این یافته‌ها با استقبال گرم از سوی بیشتر اقتصاددانان مواجه نشد. تیلر در همایش‌هایی که منتقدان بی‌رحمانه به‌نقد می‌پرداختند حضور یافت. در آنجا مخالفان گفتند شواهد وی بی‌ربط است چون هنوز این امکان هست که فرض کنیم مردم به‌گونه‌ای رفتار می‌کنند که گویی آن‌ها از مدل انتخاب عقلایی پیروی می‌کنند. داستان‌های وی نشان می‌دهد که بیشتر آدم‌های اقتصادی همان منش و روش انسانی «سوگیری تأیید شدن»  را به نمایش می‌گذارند که با توجه به شیوه رادیکالی که بینش‌های رفتاری تئوری‌های سنتی را به چالش می‌کشد هیچ جای تعجب ندارد.

نابهنجاری‌هایی که تیلر به شکلی قانع‌کننده ارائه می‌دهد رویکردهای قدیم را به خاک می‌مالد، اما چه چیزی باید جای آن‌ها را بگیرد؟ فرض بر این است که باید مدل‌های خود را بر اساس مفروضاتی بنا کنیم که با رفتاری که انسان‌ها واقعاً انجام می‌دهند سازگار باشد. موفقیت واقعی اقتصاد رفتاری در همین نکته بوده است. تیلر با کنار هم گذاشتن کشفیات اخیر در روانشناسی انسانی و درک عملی از انگیزه‌ها و رفتار بازارها، خوانندگان کتاب خود را آگاه می‌سازد که چگونه در جهانی که هرروز پررمز و رازتر می‌شود تصمیمات هوشمندانه‌تر بگیرند.

دکتر بیل کانرلی، مشاور کسب‌وکار و نویسنده همکار مجله فوربس، به مناسبت اعطای جایزه نوبل اقتصاد به پرفسور ریچارد تیلر، اندیشه‌های این اقتصاددان صاحب‌نام را از نگاهی متفاوت موردبررسی قرار داده است.

اندیشه‌های ریچارد تیلر، اقتصاددان کهنه‌کار آمریکایی و برنده جایزه نوبل اقتصاد در سال ۲۰۱۷ نکات بسیار مفیدی برای صاحبان کسب‌وکار در بردارند؛ نکاتی که شاید بارزترین آن‌ها مقوله «اثر موهبت» باشد که می‌گوید انسان‌ها معمولاً برای آنچه دارند بیش ازآنچه ندارند ارزش قائل هستند.

کتاب دیگر این نویسنده:

کج رفتاری- ریچارد تیلر